[发明专利]用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及互联网数据挖掘技术领域，具体地涉及一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法及装置。

背景技术

在互联网信息发布行业中，实时竞价(Real Time Bidding，简称RTB)是近年来逐渐流行的一种信息(例如各种推送信息、广告等)展示机会的采买方式。与传统的合约制不同，实时竞价模式允许信息发布方对每一个展示机会进行竞价，从而以人群购买取代了待发布信息位购买。由此应运而生的需求方平台(Demand Side Platform，简称DSP)作为信息发布方的代理，需要在极短的时间内(一般为100ms内)对每个信息发布请求进行决策，判断是否参与竞价，以及如果参与竞价则出价多少。

现有的实时竞价模式中可以采用的出价方式多种多样，例如，按每千次展示的成本(Cost Per Mile，简称cpm)出价、受限点击成本出价、定值出价、随机出价等。以受限点击成本(Cost Per Click，简称cpc)出价模式为例，信息来源方(例如，广告主)一般会设定可接受的最高点击成本(记作targetCPC)，由计算机根据预设算法自动出价，整个竞价过程只需确保出价低于最高点击成本即可。但是，在实际应用中，这样的实时竞价模式无法做到根据待发布信息位的实际竞价情况来及时调整出价策略。

基于上述问题，有的需求方平台就提出可以通过最高点击成本乘以预测点击到达率(Predict Click Through Rate，简称pcrt)来指导出价(即targetCPC×pctr)，根据前述方式得到的计算结果在现阶段出价的基础上加价或减价，以提高点击量(click)。基于这样的方案，如果对预测点击达到率的预估准确，则可以在提高待发布信息的点击量的基础上，保证信息发布方的支出小于收入。但是，这样的方案只能将信息发布方的支出维持在不超过收入的水平，无法精准的了解到加价或减价对最终的点击量的影响程度，从而无法更加有效地降低待发布信息的单次点击成本(即支出/点击量)。

发明内容

本发明解决的技术问题是现有技术无法根据历史数据来及时调整待发布信息需求方平台的出价，不利于更有效的优化待发布信息的单次点击成本。

为解决上述技术问题，本发明实施例提供一种用于待发布信息需求方平台的出价控制方法，包括如下步骤：基于历史数据计算下一区间的预留预算，所述预留预算表示待发布信息在所述下一区间内除预设预算之外的额外预算；确定所述待发布信息的预设曲线和所述待发布信息在所述下一区间的预设成本，其中，所述预设曲线包括展示成本-竞价胜出率关系曲线；在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，使得所述待发布信息的单次点击成本最小；基于所述调整参数对所述预设成本进行调整，以控制下一区间的出价。

可选的，所述历史数据包括在预设优化周期内采集获得的与所述待发布信息需求方平台相关联的数据。

可选的，所述待发布信息的单次点击成本基于所述待发布信息在所述预设优化周期中的已消耗预算除以所述待发布信息的点击量计算获得，所述待发布信息的单次点击成本最小是指：所述待发布信息的点击量在所有待发布信息位上的总和最大化。

可选的，在基于所述预留预算构建的约束条件下，根据所述历史数据和预设曲线，计算所述待发布信息在所述下一区间的调整参数，包括如下步骤：基于如下公式，计算所述调整参数：其中，MAX为在所述约束条件下的最大化运算操作，click表示所述点击量，bid_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的历史出价，△bonus_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的调整参数，表示所述待发布信息在第i待发布信息位对应的预设曲线上的斜率，pctr_i表示所述待发布信息在第i待发布信息位上的预设点击率，n表示所述第i待发布信息通过所述待发布信息需求方平台获取的待发布信息位的总数量，1≤i≤n。

可选的，所述约束条件包括：所述待发布信息在所述下一区间内的预算消耗小于等于所述待发布信息的预留预算。