[发明专利]一种基于DSP的网络流量分配方法和装置

说明书

本发明公开了一种基于DSP的网络流量分配方法和装置，用以提高网络流量分配接受率，减少由于网络流量分配失败导致的网络流量浪费，提高网络流量利用率。所述网络流量分配方法，包括：ADX接收DSP提交的流量需求订单，所述流量需求订单中携带有定向条件；所述ADX根据所述定向条件，选择出至少一个流量需求订单；针对选择出的每一流量需求订单，所述ADX根据流量分配模型确定该流量需求订单对应的接受率，其中，所述流量分配模型为所述ADX根据收集的交易结果为成功的历史流量需求订单确定出的，其中，所述接受率表示所述流量需求订单被所述DSP选中的概率；所述ADX根据所述接受率选择出目标流量需求订单推送网络流量。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种基于DSP的网络流量分配方法和装置。

背景技术

本部分旨在为权利要求书中陈述的本发明的实施方式提供背景或上下文。此处的描述不因为包括在本部分中就承认是现有技术。

随着互联网技术的发展，与传统的四大媒体，即报纸、杂志、电视、广播中传播的广告和户外广告相比，互联网广告具有更快速、更便捷、更灵活性的优势，因此，互联网广告已成为广告传播的主要途径之一。

在互联网广告中，承载广告信息的载体为网络流量。互联网广告的投放涉及流量需求平台(DSP，Demand Side Platform)和广告交易平台(ADX，AdExchange)，其中，ADX是汇聚了各种网络流量的交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易平台。DSP通过ADX选择合适的网络流量进行广告投放，为了提高广告投放的有效性，DSP通常需向ADX提供广告投放的用户年龄、性别、地域、用户兴趣等方面的需求信息，这些需求信息可以称为广告投放的定向条件。ADX根据DSP提供的定向条件选择满足条件的网络流量分配给DSP进行选择。

目前，ADX根据DSP提供的定向条件和DSP的数量，将满足定向条件的网络流量随机均匀分配给各DSP。实际应用中，DSP为了获得更大的网络流量选择权，通常将定向条件设置的比较宽泛，在获得了ADX分配的网络流量后，如果DSP对分配的网络流量不感兴趣则可以回退网络流量，从而造成网络流量的浪费，降低了网络流量的利用率。

发明内容

本发明实施例提供一种网络流量分配方法，用以提高网络流量接受率，减少由于网络流量分配失败导致的网络流量浪费，提高网络流量利用率。

本发明实施例提供一种网络流量分配方法，包括：

广告交易平台ADX接收流量需求平台DSP提交的流量需求订单，所述流量需求订单中携带有定向条件；

所述ADX根据所述定向条件，选择出至少一个流量需求订单；

针对选择出的每一流量需求订单，所述ADX根据流量分配模型确定该流量需求订单对应的接受率，其中，所述流量分配模型为所述ADX根据收集的交易结果为成功的历史流量需求订单确定出的，其中，所述接受率表示所述流量需求订单被所述DSP选择的概率；

所述ADX根据所述接受率选择出目标流量需求订单推送网络流量。

优选地，所述ADX根据所述接受率按照以下方式选择出目标流量需求订单：

所述ADX选择接受率最高的流量需求订单作为所述目标流量需求订单

优选地，所述流量需求订单中还携带有流量竞价信息；以及

所述ADX根据所述接受率按照以下方式选择出目标流量需求订单：

针对每一流量需求订单，所述ADX确定该流量需求订单对应的接受率与流量竞价信息的乘积；并

选择对应的乘积最高的流量需求订单作为所述目标流量需求订单。

优选地，按照以下流程确定所述流量分配模型：