[发明专利]关键词路径分析方法及装置

权利要求书

1.一种关键词路径分析方法，其特征在于，包括：

获取至少一条关键词路径；所述关键词路径包括按照搜索顺序依次连接的至少一个关键词；

根据目标关键词在各条关键词路径中的点击信息，统计所述目标关键词的点击数据；所述目标关键词为所述至少一条关键词路径中任一关键词路径中的任一关键词；所述点击信息包括位置，所述位置包括：初始位置、中间位置与结束位置中的至少一种；所述统计目标关键词的点击数据包括：在预设范围内，分别统计所述目标关键词在各关键词路径的初始位置、中间位置与结束位置的点击数；所述预设范围包括获取到的所述至少一条关键词路径；

根据所述点击数据计算所述目标关键词的投放指标，其中，所述投放指标用于引导所述目标关键词的投放；所述投放指标包括初始点击率、中间点击率与结尾点击率；所述根据所述点击数据，计算所述目标关键词的投放指标包括：

利用公式Ka＝P1×Na/S+Q1×S/M计算所述目标关键词的初始点击率Ka；

利用公式Kb＝P2×Nb/S+Q2×S/M计算所述目标关键词的中间点击率Kb；

利用公式Kc＝P3×Nc/S+Q3×S/M计算所述目标关键词的结尾点击率Kc；

其中，P1、P2、P3、Q1、Q2与Q3均为预设权重，Na为所述目标关键词在初始位置的点击数，Nb为所述目标关键词在中间位置的点击数，Nc为所述目标关键词在结束位置的点击数，S为包含所述目标关键词的关键词路径的数量，M为所述至少一条关键词路径的总数。

2.一种关键词路径分析方法，其特征在于，包括：

获取至少一条关键词路径；所述关键词路径包括按照搜索顺序依次连接的至少一个关键词；

根据目标关键词在各条关键词路径中的点击信息，统计所述目标关键词的点击数据；所述目标关键词为所述至少一条关键词路径中任一关键词路径中的任一关键词；所述点击信息包括点击类型，所述点击类型包括：单独点击与自我跳转中的至少一种；所述统计目标关键词的点击数据包括：在预设范围内，分别统计所述目标关键词在各关键词路径中的单独点击数与自我跳转数；所述预设范围包括获取到的所述至少一条关键词路径；其中，所述单独点击的关键词是在关键词路径中不与任一关键词相连接的关键词；所述自我跳转的关键词是在关键词路径中与前一关键词相同的关键词；

根据所述点击数据计算所述目标关键词的投放指标，其中，所述投放指标用于引导所述目标关键词的投放；所述投放指标包括单独点击率与自我跳转率；所述根据所述点击数据，计算所述目标关键词的投放指标包括：

利用公式Kd＝P4×Nd/S+Q4×S/M计算所述目标关键词的单独点击率Kd；

利用公式Ke＝P5×Ne/S+Q5×S/M计算所述目标关键词的自我跳转率Ke；

其中，P4、P5、Q4与Q5均为预设权重，Nd为所述目标关键词的单独点击数，Ne为所述目标关键词的自我跳转数，S为包含所述目标关键词的关键词路径的数量，M为所述至少一条关键词路径的总数。

3.一种关键词路径分析方法，其特征在于，包括：

获取至少一条关键词路径；所述关键词路径包括按照搜索顺序依次连接的至少一个关键词；

根据目标关键词在各条关键词路径中的点击信息，统计所述目标关键词的点击数据；所述目标关键词为所述至少一条关键词路径中任一关键词路径中的任一关键词；所述点击信息包括点击类型，所述点击类型包括：转出和转入中的至少一种；所述统计目标关键词的点击数据包括：在预设范围内，分别统计所述目标关键词在各关键词路径中的转出数与转入数；所述预设范围包括获取到的所述至少一条关键词路径；

根据所述点击数据计算所述目标关键词的投放指标，其中，所述投放指标用于引导所述目标关键词的投放；所述投放指标包括跳转率、被跳转率与中心率；所述根据所述点击数据，计算所述目标关键词的投放指标包括：

利用公式Kf＝Nf/S计算所述目标关键词的跳转率Kf；

利用公式Kg＝Ng/S计算所述目标关键词的被跳转率Kg；

利用公式Kh＝(Nf+Ng)/S计算所述目标关键词的中心率Kh；

其中，Nf为所述目标关键词的转出数，Ng为所述目标关键词的转入数，S为包含所述目标关键词的关键词路径的数量。