[发明专利]关键词路径分析方法及装置

说明书

本发明提供了一种关键词路径分析方法及装置，获取至少一条关键词路径；所述关键词路径包括按照搜索顺序依次连接的至少一个关键词；根据目标关键词在各条关键词路径中的点击信息，统计所述目标关键词的点击数据；所述目标关键词为所述至少一条关键词路径中任一关键词路径中的任一关键词；根据所述点击数据计算所述目标关键词的投放指标，其中，所述投放指标用于引导所述目标关键词的投放。本发明关键词路径分析方法及装置，解决了对于大量关键词路径难以分析的问题，并且，通过所述投放指标来对目标关键词的投放进行引导，提高了关键词投放的准确性。

技术领域

本发明涉及信息处理领域，更具体的说，涉及关键词路径分析方法及装置。

背景技术

SEM(搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing)，就是基于搜索引擎平台的网络营销，在人们检索信息的时候将符合用户习惯的关键词投放给目标用户。但是，当投放的关键词准确性较低时，会导致关键词的转化率与有效率偏低，严重影响搜索效率与搜索效果。

用户在对同一个媒体进行多次关键词搜索时，多次搜索采用的关键词按照搜索的先后顺序串联成一个关键词路径。关键词路径中涵盖了用户在关键词搜索顺序上的习惯，关键词在关键词路径中的位置信息，以及关键词与关键词之间的潜在联系，因此，理论上，通过对关键词路径的准确分析，能够保证关键词的准确投放。

但是，在搜索历史数据库中，通常不仅会存在同一用户搜索多个关键词而形成的关键词路径，而且还会存在不同的用户搜索相同或不同的关键词而形成的关键词路径，从而导致大量用户在搜索过程中形成的关键词路径相互交叉或相互重叠，导致关键词路径关系复杂。所以，目前并没有一种切实有效的关键词路径分析方法，能够针对大量的关键词路径进行准确分析，进而提高关键词投放的准确性。

因此，目前迫切需要一种能够切实有效地对关键词路径进行准确分析的技术方案。

发明内容

有鉴于此，本发明提供了一种关键词路径分析方法及装置，以切实有效地实现对关键词路径的准确分析，提高关键词投放的准确性。

为实现上述目的，本发明提供如下技术方案：

一种关键词路径分析方法，包括：

获取至少一条关键词路径；所述关键词路径包括按照搜索顺序依次连接的至少一个关键词；

根据目标关键词在各条关键词路径中的点击信息，统计所述目标关键词的点击数据；所述目标关键词为所述至少一条关键词路径中任一关键词路径中的任一关键词；

根据所述点击数据计算所述目标关键词的投放指标，其中，所述投放指标用于引导所述目标关键词的投放。

优选的，所述点击信息包括位置，所述位置包括：初始位置、中间位置与结束位置中的至少一种；所述统计目标关键词的点击数据包括：

在预设范围内，分别统计所述目标关键词在各关键词路径的初始位置、中间位置与结束位置的点击数；所述预设范围包括获取到的所述至少一条关键词路径。

优选的，所述投放指标包括初始点击率、中间点击率与结尾点击率；所述根据所述点击数据，计算所述目标关键词的投放指标包括：

利用公式K_a＝P₁×N_a/S+Q₁×S/M计算所述目标关键词的初始点击率K_a；

利用公式K_b＝P₂×N_b/S+Q₂×S/M计算所述目标关键词的中间点击率K_b；