[发明专利]电子内容交换中的在线欺诈检测系统

说明书

技术领域

本公开内容涉及电子内容传送，更具体地，涉及内容选择中的欺诈检测。

背景技术

互联网允许操作计算设备的终端用户从许多不同的内容供应商请求内容。除了提供请求的内容，许多内容供应商提供来自第三方实体的附加内容项。第三方实体可以在内容供应商将附加内容项传送到终端用户时或在终端用户选择附加内容项时对内容供应商进行补偿。然而，一些应用(内容供应商经由这样的应用显示所请求的内容和附加内容项)能够被配置为(有意地或无意地)自动选择附加(第三方)内容项。该选择实践在本文中称作“选择欺诈”或“点击欺诈”。选择欺诈人为地夸大了所谓实体选择的数量，其使得第三方实体需要对内容供应商进行补偿的数量增加。另外，一些用户不成比例地选择附加(第三方)内容项，即使该实体对了解关于该第三方实体的更多内容不感兴趣。此类欺诈可以被称作选择和/或印象欺诈，并具有相同的(从第三方实体的角度来看)不利补偿效果。已经证明选择和印象欺诈难以检测。

本节中描述的方法是能够被追寻的方法，而不一定是先前已经设想或追寻的方法。因此，除非另行指出，否则不应假定本节中描述的任何方法仅仅因为包含在本节中而成为现有技术。

附图说明

在附图中：

图1是描绘了在一个实施例中的用于确定欺诈实体的示例性系统的框图；

图2是描绘了在一个实施例中的用于确定欺诈实体的方法的流程图；

图3是示出了一个计算机系统的框图，本发明的实施例可以在该计算机系统中实现。

具体实施方式

在下面的说明中，出于解释的目的，阐释了大量具体细节以便提供对本发明的整体理解。然而，明显的是，本发明可以不具有这些具体细节而实施。在其他实例中，已知的结构和设备以框图形式示出以避免不必要的模糊本发明。

总体概述

提供了用于检测欺诈的技术。在一中技术中，基于对多个实体中的每一个的点击率(CTR)对多个实体中的每一个进行确定。该确定是实时进行的并基于可用数据，例如印象和点击。例如，基于与一个特定实体相关的印象和点击数据，可以确定CTR。如果CTR落在可接受范围之外，则该实体可以被认为是欺诈性的。也可以使用其他规则来确定一个实体是欺诈性的。

本文所述的示例涉及对实体进行欺诈确定。该实体可以是应用(无论是网络应用还是本地应用)、内容的发布方和/或个人用户(例如社交网络服务的注册成员)。例如，个人用户可以点击呈现给个人用户的全部(或相对高百分比的)内容项，无论哪个应用或发布方呈现该内容项。另外，发布方可以提供多个应用或与多个应用关联。对欺诈性的是发布方还是应用可以分开确定，即便二者是相关联的。因此，例如，在发布方的应用中的一个被认为是欺诈性的情况下，发布方可能不被认为是欺诈性的。

系统概述

图1是描绘了一个实施例中的用于确定欺诈实体的示例性系统100的框图。系统100包括欺诈检测系统105、分区作业110、欺诈作业115、机器学习过程120、中央数据库125、实体规则130、欺诈数据135、内容交换140、第三方内容交换145和其他数据源150。

内容交换140允许发布方(未示出)和内容供应商(未示出)呈现内容项。任意数量的发布方和内容供应商可以与内容交换140交互。具体地，内容供应商向内容交换140提供内容项，其反过来选择内容项来提供给发布方以向终端用户或客户端设备呈现。然而，在内容供应商注册到内容交换140的同时，任何一方均不知道哪个终端用户或客户端设备将从内容供应商接收内容项。内容交换140可以在软件、硬件或软件和硬件的任意组合中实现。内容交换140可以在单个计算设备或多个设备上实现。例如，内容交换140的单个实例可以在单个设备上运行，或内容交换140的多个实例可以在多个设备上运行。

内容交换140(或与内容交换140关联的另一系统)收集跟踪数据并将跟踪数据发送到欺诈监测系统105。跟踪数据将在下文进行更加详细的讨论。另外，如下文所述，一些实体可以是欺诈性的。如果一个实体被确定是欺诈性的，则可以通知内容交换140中止传送与该欺诈实体相关联的内容项。内容交换140可以以任意合适的方式和任意时间量中止内容项的传送。