[发明专利]一种信息流定向广告竞价智能投放方法，装置及系统

权利要求书

1.一种信息流定向广告竞价智能投放方法，其特征在于，所述方法包括：

获取历史数据，所述历史数据包括：目标信息流广告的定向推广标签，目标信息流广告以及，所述目标信息流广告的线下消费数据；

根据所述目标信息流广告的线下消费数据，计算出所述目标信息流广告的CPC阈值；

实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据包括：每个目标信息流广告的广告出价，以及，竞争信息流广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争信息流广告的广告出价，调整所述目标信息流广告的广告出价，所述竞争信息流广告的定向推广标签与所述目标信息流广告的定向推广标签相同。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据目标信息流广告的线下消费数据，计算出所述目标信息流广告的CPC阈值的步骤包括：

获取根据目标信息流广告的线下消费数据，所述目标信息流广告的线下消费数据包括：所述目标信息流广告的线索量的消耗收益比，以及，线索量的转化率；

根据所述目标信息流广告的线索量的消耗收益比，以及，所述线索量的转化率，计算出所述目标信息流广告的CPC阈值。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据包括：每个目标信息流广告的广告出价，以及，竞争信息流广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争信息流广告的广告出价，调整所述目标信息流广告的广告出价的步骤包括：

实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标信息流广告的点击量；

基于所述目标信息流广告的点击量，确定所述目标信息流广告的调整周期；

根据所述目标信息流广告的调整周期，竞争信息流广告的广告出价，以及，所述CPC阈值，调整所述目标信息流广告的广告出价。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，所述实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据包括：每个目标信息流广告的广告出价，以及，竞争信息流广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争信息流广告的广告出价，调整所述目标信息流广告的广告出价的步骤包括：

实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据还包括：目标信息流广告的广告出价的排位；

判断目标信息流广告的广告出价的排位是否为第一或所述信息流广告首次出现在广告位上，所述目标信息流广告的广告出价是否小于CPC阈值；

如果目标信息流广告的广告出价的排位不为第一或所述信息流广告不是首次出现在广告位上，且所述目标信息流广告的广告出价小于CPC阈值，逐步调整所述目标信息流广告的广告出价；

如果目标信息流广告的广告出价的排位不为第一或所述信息流广告不是首次出现在广告位上，且所述目标信息流广告的广告出价大于CPC阈值，一步将所述目标信息流广告的广告出价调整到调整阈值。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述逐步调整所述目标信息流广告的广告出价的步骤包括：

基于所述广告出价的排位目标信息流广告，以及，所述目标信息流广告的广告出价与所述CPC阈值的差值，确定所述目标信息流广告的广告出价的调整步幅；

基于所述调整步幅，逐步调整所述目标信息流广告的广告出价。

6.一种信息流定向广告竞价智能投放装置，其特征在于，所述装置包括：

历史数据获取单元，用于获取历史数据，所述历史数据包括：目标信息流广告的定向推广标签，目标信息流广告以及，所述目标信息流广告的线下消费数据；

CPC阈值计算单元，用于根据所述目标信息流广告的线下消费数据，计算出所述目标信息流广告的CPC阈值；

调整单元，用于实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据包括：每个目标信息流广告的广告出价，以及，竞争信息流广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争信息流广告的广告出价，调整所述目标信息流广告的广告出价，所述竞争信息流广告的定向推广标签与所述目标信息流广告的定向推广标签相同。