[发明专利]一种信息流定向广告竞价智能投放方法，装置及系统

说明书

本申请实施例示出一种信息流定向广告竞价智能投放方法，装置及系统。本申请实施例示出的方法，实时的获取目标信息流广告的广告出价，竞争信息流广告的广告出价，根据实时的获取目标信息流广告的广告出价，竞争信息流广告的广告出价确定目标信息流广告的广告出价的排位，如果所述目标信息流广告的广告出价不为第一时，在小于CPC阈值的范围内，对所述目标信息流广告的广告出价作以相应的调整，进而到准确指导广告商出价的目的，有效的避免了广告商因对广告出价设置的合理性难以判断，导致广告商错失广告投放的机会。

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，特别涉及一种信息流定向广告竞价智能投放方法，装置及系统。

背景技术

信息流媒体是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行的个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。信息流又叫feed流，是主动推送广告。目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品(服务)功能时，主动推送，并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。目前很多互联网产品(服务)是可以投放信息流广告的，主要包括六大类：新闻资讯类、社交媒体、搜索引擎、视频类、浏览器、其他内容联盟，主要代表平台包括今日头条、微博、手机百度、爱奇艺、UC浏览器及WIFI万能钥匙等。

区别于传统的广告网络(Ad Network)，信息流广告从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会。同时，为了保证广告投放的有效性，对于媒体上产生的每一次曝光，实时的询问各个信息流广告对该曝光的广告出价，一般来说，价格出的越高，Ad Exchange在极短时间内把该信息流广告迅速送到用户的浏览器进行显示。各信息流广告商接到竞价请求后在几十毫秒之内决定是否竞价投放，以及确定竞价广告出价；然后把广告出价发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该信息流广告赢得了该次投放竞价，则在极短时间内把该信息流广告迅速送到用户的浏览器进行显示。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受信息流广告的竞价响应，广告商的广告投放也将无法实现。

现有技术示出的信息流广告竞价的过程中，各广告商愿意投入的价格往往是不同的，在进行信息流广告投放竞价时和现实投标类似，广告商都会制定每一个广告投放计划相应的竞价规则。当出现广告投放曝光时，Ad Exchange获取各广告商的广告出价，然后通过广告出价的比对，出价最高的竞价者获胜，并以最高价作为成交价。假设DSP1内部的3个广告商a、b、c同时对一个广告请求进行竞价，出价依次为10分、20分、25分，那么DSP1会认为广告商c的成交价25分获胜，Ad Exchang极短时间内把广告商c的信息流广告迅速送到用户的浏览器进行显示。

现有技术示出的信息流广告的投放方法，通常是广告商根据自己的意愿制定广告投放的广告出价，往往广告商因对广告出价设置的合理性难以判断，导致广告商错失广告投放的机会。

发明内容

本发明的发明目的在于提供，以解现有技术示出的信息流广的投放方式，广告商因对广告出价设置的合理性难以判断，导致广告商错失广告投放的机会的技术问题。

本申请实施例第一方面示出一种信息流定向广告竞价智能投放方法，所述方法包括：

获取历史数据，所述历史数据包括：目标信息流广告的定向推广标签，目标信息流广告以及，所述目标信息流广告的线下消费数据；

根据所述目标信息流广告的线下消费数据，计算出所述目标信息流广告的CPC阈值；

实时的获取目标信息流广告的投放数据，所述投放数据包括：每个目标信息流广告的广告出价，以及，竞争信息流广告的广告出价，根据所述CPC阈值，以及，竞争信息流广告的广告出价，调整所述目标信息流广告的广告出价，所述竞争信息流广告的定向推广标签与所述目标信息流广告的定向推广标签相同。