[发明专利]媒体推广优化方法及计算机可读存储介质

权利要求书

1.一种媒体推广优化方法，其特征在于，所述方法包括：

确定用户选定的媒体的总预算；

将每个媒体的单独贡献能力作为优化方向，基于优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持所述总预算不变的情况下，对每个媒体的页面浏览量PV进行调整，直到得到的投资回报率ROI为最优；

所述将每个媒体的单独贡献能力作为优化方向，基于优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持所述总预算不变的情况下，对每个媒体的PV进行调整，直到得到的投资回报率ROI为最优，包括：

对于每一媒体，根据所述媒体的预算计算所述媒体的PV，根据所述PV进行模拟投放，根据模拟投放结果计算第一关键绩效指标KPI，第一KPI中包括第一ROI以及用于计算优化方向和优化步长的参数；

根据所述第一KPI确定优化方向和优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持总预算不变的情况下，对所述媒体的PV进行调整；

根据调整后的PV进行模拟投放，根据模拟投放结果计算第二KPI，所述第二KPI中包括第二ROI；

比较第一ROI和第二ROI，根据比较结果判断是否需要继续调整PV。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述根据所述第一KPI确定优化方向和优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持所述总预算不变的情况下，对所述媒体的PV进行调整，包括：

根据所述媒体的优化方向、优化步长和千次曝光成本计算理想化的第一调整PV；

根据所述媒体的PV最大值和PV最小值对所述第一调整PV进行调整得到第二调整PV；

根据是否有未花费的或者超出花费的预算对所述第二调整PV进行调整得到第三调整PV；

基于所述第三调整PV得到调整后的PV。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述根据所述媒体的优化方向、优化步长和千次曝光成本计算计算理想化的第一调整PV，包括：采用下式计算理想化的第一调整PV：

其中ΔPV_1i为当前媒体i的理想化的第一调整PV，所述Dire_i为当前媒体i在单位花费上的增加到达值即单独贡献能力，所述为所有媒体单位花费上的增加到达值的平均值，所述Step为优化步长，所述其中K为媒体总数，PV_i为当前媒体i的页面浏览量，所述B_old为当前已花费的所有预算，所述WPV_i为当前媒体i的加权页面浏览量。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述根据所述媒体的PV最大值和PV最小值对所述第一调整PV进行调整得到第二调整PV，包括：

判断如果所述第一调整PV大于等于0，则判断如果所述第一调整PV与所述媒体当前PV之和是否大于等于所述媒体的PV最大值，如果是，则确定所述第二调整PV为所述媒体的PV最大值与所述媒体当前PV之差，如果所述第一调整PV与所述媒体当前PV之和小于所述媒体的PV最大值，则确定所述第二调整PV与所述第一调整PV相同；

判断如果所述第一调整PV小于0，则判断所述第一调整PV与所述媒体当前PV之和是否大于等于所述媒体的PV最小值，如果是，则确定所述第二调整PV与所述第一调整PV相同，如果所述第一调整PV与所述媒体当前PV之和小于所述媒体的PV最小值，则确定所述第二调整PV为所述媒体的PV最小值与所述媒体当前PV之差。

5.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

所述根据是否有未花费的或者超出花费的预算对所述第二调整PV进行调整得到第三调整PV，包括：

采用下式计算额外预算：其中K为媒体总数，ΔPV_1i为第一调整PV，ΔPV_2i为第二调整PV，CPM_i为当前媒体i的千次曝光成本；

判断所述额外预算是否大于0，如果是，采用下式计算第三调整PV：如果否，采用下式计算第三调整PV：其中，ΔPV_3i为第三调整PV，为媒体i的PV最大值，PV_i为媒体i当前PV，为媒体i的PV最小值。