[发明专利]媒体推广优化方法及计算机可读存储介质

说明书

本发明公开了一种媒体推广优化方法及计算机可读存储介质，能够获得每个媒体的较优的预算。所述方法包括：确定用户选定的媒体的总预算；将每个媒体的单独贡献能力作为优化方向，基于优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持所述总预算不变的情况下，对每个媒体的页面浏览量PV进行调整，直到得到的投资回报率ROI为最优。采用本发明实施例可以使用户了解资金应该如何分配在不同的媒体上，才能使传播效果最大化，并可针对每一媒体提出相应的投放建议和对策。

技术领域

本发明涉及信息处理技术，尤指一种媒体推广优化方法及计算机可读存储介质。

背景技术

伴随着移动互联网的兴起，互联网用户可以接触到更多的设备与媒体，其中一个最重要的特征是，用户可以在TV(电视)、PC(计算机)、Mobile(手机)和OTT(跨运营商数据业务)之间自由切换，其注意力也就分散在各个屏幕之上，这对媒介到达问题和信息传播都提出了新的挑战与要求。

纵观近几年的媒体跨屏发展状况，存在三点共性。一是媒体间由弱关联到强关联。在传统媒体阶段，我们认为电视与报纸之间不会产生任何联系，但是在现阶段，尤其是在电子设备移动终端普及之后，二者的关系由弱到强；二是媒体间已经突破了时间和空间的限制，在同一时间、空间，我们可以对相同或不同的内容进行评价；三是数据能够记录受众同时间、同地点的媒介接触行为。比如，受众在观看电视的同时，是否使用了智能手机搜索和电脑上网，通过数据可以很容易看出来。

对于未来的发展趋势而言，大视频时代已来临；据有关数据统计，多屏用户占比已达到91.8％，多屏接触已成主流；受众的媒体接触碎片化更甚；72％的广告主认为需要相同标准评估跨屏媒体。虽然多屏之间能够形成互动，但如何对传播效果进行评估，尤其是未来手机屏与电视屏的效果评估，如何分配预算以获得最优的投资回报率，这是业界人士需要研究的一个重要课题。

发明内容

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种媒体推广优化方法及计算机可读存储介质，以获得每个媒体较优的预算。

为了达到本发明目的，本发明提供了一种媒体推广优化方法，所述方法包括：

确定用户选定的媒体的总预算；

将每个媒体的单独贡献能力作为优化方向，基于优化步长，采用梯度上升或下降法，在保持所述总预算不变的情况下，对每个媒体的页面浏览量PV进行调整，直到得到的投资回报率ROI为最优。

为了达到本发明目的，本发明还提供了一种媒体推广优化方法，包括：

对于用户选定的每一媒体，根据所述媒体的投放份额的最大增幅计算所述媒体的页面浏览量PV调整区间，根据所述PV调整区间计算需要调整的PV，基于调整后的PV进行模拟投放，根据模拟投放结果计算第五关键绩效指标KPI；

得到用户选定的每个媒体的第五KPI后，根据第五KPI和预设分配规则为用户选定的每个媒体分配预算，得到用户选定的媒体的总预算。

为了达到本发明目的，本发明还提供了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时可以实现上述方法的步骤。

本发明实施例采用梯度上升或下降法对每个媒体的PV进行调整，确定媒体的PV后即可计算获得该媒体相应的预算，通过对PV(预算)进行优化，从而获得最优的投资回报率。

本发明实施例还可以通过逐个媒体模拟投放，以及采用预设分配规则从整体上对各个媒体的预算进行调整，从而实现对每个媒体的预算的调整，以获得较优的投放结果。

本发明实施例为使推广效果最大化提供了资金分配方案，采用本发明实施例可以使用户了解资金应该如何分配在不同的媒体上，才能使传播效果最大化，并可针对每一媒体提出相应的投放建议和对策。