[发明专利]一种评价广告投放价值的方法及装置

权利要求书

1.一种评价广告投放价值的方法，其特征在于，包括：

计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分；其中，所述用户路径网络由多个用户曝光路径构成，每个用户曝光路径包括一个用户从开始浏览被动曝光广告到点击所述被动曝光广告所经由的媒体渠道；所述跳转概率评分，表示用户经过所述目标媒体渠道最终跳转到发生广告点击行为的媒体渠道的概率大小；

根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分；其中，所述时间衰减曲线函数表示媒体渠道向用户曝光的广告留给所述用户的印象深刻程度随着时间变化的函数关系；

根据所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分，计算得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分之前，该方法还包括：

对存在用户点击行为的用户曝光路径进行整合，得到用户路径网络。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分，包括：

根据所述目标媒体渠道包含的内容所需的浏览时长，对所述时间衰减曲线函数进行配置，使得配置后的时间衰减曲线函数的时间敏感度与所述浏览时长相适应；

对于包含所述目标媒体渠道、且所述被动曝光广告仅在所述目标媒体渠道曝光而后在另一媒体渠道被点击的每个用户曝光路径，根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔、以及配置后的所述时间衰减曲线函数，计算得到该用户曝光路径中所述目标媒体渠道在广告曝光时刻的用户记忆时间衰减评分；

对各个用户曝光路径中所述目标媒体渠道在广告曝光时刻的用户记忆时间衰减评分进行归一化处理，得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在对所述时间衰减曲线函数进行配置时：

如果所述目标媒体渠道所需的浏览时长越长，则配置所述时间衰减曲线函数使其的时间敏感度越低；

如果所述目标媒体渠道所需的浏览时长越短，则配置所述时间衰减曲线函数使其的时间敏感度越高。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，在对所述时间衰减曲线函数进行配置之前，进一步包括：

在所述目标媒体渠道包含文字类内容的情况下，根据文字内容的字数确定所述浏览时长；和/或

在所述目标媒体渠道包含视频内容的情况下，根据视频文件的预计播放时长确定所述浏览时长。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分，计算得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分，包括：

对所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分进行加权求和，得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分。

7.一种评价广告投放价值的装置，其特征在于，包括：

第一计算单元，用于计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分；其中，所述用户路径网络由多个用户曝光路径构成，每个用户曝光路径包括一个用户从开始浏览被动曝光广告到点击所述被动曝光广告所经由的媒体渠道；所述跳转概率评分，表示用户经过所述目标媒体渠道最终跳转到发生广告点击行为的媒体渠道的概率大小；

第二计算单元，用于根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分；其中，所述时间衰减曲线函数表示媒体渠道向用户曝光的广告留给所述用户的印象深刻程度随着时间变化的函数关系；

第三计算单元，用于根据所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分，计算得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分。