[发明专利]一种评价广告投放价值的方法及装置

说明书

本发明公开了一种评价广告投放价值的方法及装置。该方法包括：计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分；根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分；根据所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分，计算得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分。采用上述技术方案，能够准确评价向媒体渠道投放被动曝光广告的价值，为广告投放带来科学的指导作用。

技术领域

本发明涉及互联网广告价值评估技术领域，尤其涉及一种评价广告投放价值的方法及装置。

背景技术

在互联网时代的在线广告投放中，有用户主动搜索点击的广告投放形式，也有在用户浏览网页时被动曝光给用户，使用户看到广告视频或文字图片的广告投放形式。在用户主动搜索的广告投放中，用户的每一次点击行为都是用户主动发起的，其广告印象会更持久。当用户主动点击广告时，可以明确确定用户是通过哪个渠道点击的广告，当对各渠道用户主动点击的广告投放价值进行评估时，可以根据渠道上的用户点击行为，结合不同渠道之间的相互影响计算得到。

而对于用户被动曝光的广告投放，当用户通过新闻媒体、视频媒体、社交媒体、网页等各种媒体渠道接触广告时，是被动曝光的，即不是用户主动选择来接受某个广告，所以一些用户不关心的广告，或者在很久之前曝光的广告，与后面在本渠道发生的用户点击行为不一定相关，并且每次广告曝光根据距离点击行为发生的时间不同，在用户印象中的深刻程度也不同，给用户点击行为带来的影响也不同。因此，在对被动曝光广告投放渠道的广告投放价值进行评价时，如果参照主动曝光广告投放价值评价方法进行评价，仅考虑各渠道之间的相互影响，则会忽略用户随着时间对被动曝光的广告的遗忘性，导致评价不准确。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的评价广告投放价值的方法，能够更准确地评价向媒体渠道投放被动曝光广告的价值。

为了达到上述目的，本发明提出如下技术方案：

一种评价广告投放价值的方法，包括：

计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分；其中，所述用户路径网络由多个用户曝光路径构成，每个用户曝光路径包括一个用户从开始浏览被动曝光广告到点击所述被动曝光广告所经由的媒体渠道；所述跳转概率评分，表示用户经过所述目标媒体渠道最终跳转到发生广告点击行为的媒体渠道的概率大小；

根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分；其中，所述时间衰减曲线函数表示媒体渠道向用户曝光的广告留给所述用户的印象深刻程度随着时间变化的函数关系；

根据所述跳转概率评分和所述用户记忆时间衰减评分，计算得到所述目标媒体渠道的被动曝光广告投放价值评分。

可选的，在计算得到用户路径网络中的目标媒体渠道的跳转概率评分之前，该方法还包括：

对存在用户点击行为的用户曝光路径进行整合，得到用户路径网络。

可选的，所述根据所述被动曝光广告在所述目标媒体渠道曝光的时刻与在另一媒体渠道被点击的时刻之间的时间间隔以及预设的时间衰减曲线函数，计算得到向所述目标媒体渠道投放广告后的用户记忆时间衰减评分，包括：

根据所述目标媒体渠道包含的内容所需的浏览时长，对所述时间衰减曲线函数进行配置，使得配置后的时间衰减曲线函数的时间敏感度与所述浏览时长相适应；