[发明专利]实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置

权利要求书

1.一种实时确定广告出价的方法，其特征在于，包括：

在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包括：

获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；

将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR，包括：

获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、所述第一终端的用户的用户特征；

将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价，包括：

根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

5.一种广告竞价方法，其特征在于，包括：

获得权利要求1至4中任一项所述的实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；

根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；

确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；

将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益，包括：

对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广告平台收益eCPM：

若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；

若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；

若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；

其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM为该广告主设置的预设最高出价。

7.一种实时确定广告出价的装置，其特征在于，包括：请求获得单元和出价确定单元，

所述请求获得单元，用于在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

所述出价确定单元，用于对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。