[发明专利]实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置

说明书

本发明实施例提供了实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时，由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加准确。

技术领域

本发明涉及广告竞价领域，特别涉及实时确定广告出价的方法及装置、 广告竞价方法及装置。

背景技术

广告竞价是许多网站经常使用的一种销售广告展示区域中广告展示机会 的方式。

现有的广告出价机制要求广告主自行确定自己在一个投放周期的出价， 在竞得广告展示机会后，广告主通过分析这个投放周期(例如一个月)内的 广告效果来对下一个投放周期的出价进行调整，出价调整不够灵活。但确定 广告的出价的过程十分复杂，需要广告主统计大量数据并进行分析、计算， 这个过程给广告主带来了较大的负担。同时，本申请发明人在实现本发明的 过程中研究发现：由于广告所在网页等多种因素的影响，一个投放周期内广 告每次展示时带来的效果都可能是不一样的。因此分别对每次广告展示机会单独竞价可以使得出价调整更加灵活。

然而，现在还没有一种可以分别每次广告展示机会单独竞价的技术。

发明内容

有鉴于此，本发明提供一种实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价 方法及装置，以对每次广告展示机会自动确定广告出价。

为了实现上述发明目的，本发明提供以下技术方案：

一种实时确定广告出价的方法，包括：

在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所 述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域， 所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的 广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示 区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告 主对所述第一展示区域的出价。

可选的，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包 括：

获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；

将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的 广告的行业基准点击率BaseCTR。

可选的，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击 率pCTR，包括：

获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、 所述第一终端的用户的用户特征；

将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的 预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展 示区域的预估点击率。

可选的，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述 第一展示区域的出价，包括：

根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α