[发明专利]一种业务活动效果的确定方法及装置

说明书

本说明书提供一种业务活动效果的确定方法及装置，利用参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户的业务活动特征信息，分别计算出参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户的倾向分。基于计算出的倾向分，进行分层抽样，筛选出参加业务活动的用户的同质用户群，即获得实验组用户和对照组用户，分别根据实验组用户、对照组用户的行为信息，确定出业务活动的效果。不直接使用参加业务活动的用户与未参加业务活动的用户进行营销效果的评估，而是选取参加业务活动的用户的同质用户人群来做比较，同质用户人群与参加业务活动的用户的特征比较相近，使得业务活动效果的评估更加合理，提高了业务活动效果评估结果的准确性。

技术领域

本说明书属于计算机技术领域，尤其涉及一种业务活动效果的确定方法及装置。

背景技术

随着互联网、计算机技术的发展，使用各种业务活动即营销手段进行商品或业务推广的越来越多，各种业务活动的效果评估是商家或用户面临的一项重要问题。

现有技术中，对于业务活动的效果评估通常采用事前AB测试(AB Testing)的方式，AB测试可以表示为优化同一个目标，在同一时间维度，让一部分用户使用A方案，另一部用户使用B方案，统计对比不同方案的用户体验数据和业务数据，最后分析评估出最好方案。但是，参与业务活动的用户与不参与活动的用户是不同的，直接使用参与业务活动的用户的数据与不参与业务活动的用户的数据进行比较，来评估业务活动的效果，可能会影响业务活动效果评估的准确性。并且，有些情况无法进行事前AB测试，如：整个城市都要进行业务活动，很难流出一小部分流量做AB测试，可能会影响业务活动效果的评估。

发明内容

本说明书目的在于提供一种业务活动效果的确定方法及装置，提高了业务活动效果评估结果的准确性。

一方面本说明书实施例提供了一种业务活动效果的确定方法，包括：

获取用户的业务活动特征信息，所述用户包括：参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户；

根据所述业务活动特征信息，利用构建的倾向分评估模型，确定所述用户的倾向分；

根据所述倾向分进行分层抽样，分别获得实验组用户和对照组用户，所述实验组用户为参加业务活动的用户，所述对照组用户为所述参加业务活动的用户的同质人群用户；

根据所述实验组用户的行为信息、所述对照组用户的行为信息，确定所述业务活动的效果。

另一方面，本说明书提供了一种业务活动效果的确定装置，包括：

特征信息获取模块，用于获取用户的业务活动特征信息，所述用户包括：参加业务活动的用户、未参加业务活动的用户；

倾向分确定模块，用于根据所述业务活动特征信息，利用构建的倾向分评估模型，确定所述用户的倾向分；

用户分组模块，用于根据所述倾向分进行分层抽样，分别获得实验组用户和对照组用户，所述实验组用户为参加业务活动的用户，所述对照组用户为所述参加业务活动的用户的同质人群用户；

效果评估模块，用于根据所述实验组用户的行为信息、所述对照组用户的行为信息，确定所述业务活动的效果。

还一方面，本说明书提供了业务活动效果确定的处理设备，包括：至少一个处理器以及用于存储处理器可执行指令的存储器，所述处理器执行所述指令时实现本说明书实施例中的业务活动效果的确定方法。

再一方面，本说明书提供了一种业务活动效果的确定系统，包括至少一个处理器以及用于存储处理器可执行指令的存储器，所述处理器执行所述指令时实现本说明书实施例中的业务活动效果的确定方法。