[发明专利]一种评估营销信息设计质量的方法及装置

权利要求书

1.一种评估营销信息设计质量的方法，其特征在于，包括：

利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值；

利用下式计算情绪激发度：

式中，

为情绪激发度；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二α波数据；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一α波数据；

利用下式计算信息传递度：

式中，

为信息传递度；

为第二α波数据对应的幅值；

为第一α波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一β波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二β波数据对应的幅值；

为被试者前额叶左侧采集得到的第一θ波数据对应的幅值；

为在被试者前额叶右侧测量得到的第二θ波数据对应的幅值；

所述确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长，包括：

针对每一设计信息对应的数据库，将该数据库中的设计信息数据在时间轴上进行排列，依次计算时间轴上相邻设计信息数据之间的时间差；

从第一个时间差不大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的起始时间，以及，从所述时间差大于预设时间差阈值对应的相邻设计信息数据中，获取前一设计信息数据对应的时间作为设计信息注视时长的终止时间。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，包括：

依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，包括：

从所述设计信息脑电波中，分离出第一α波数据，以及，第二α波数据；

分别计算所述第二α波数据与第一α波数据的差值和和值，计算所述差值与所述和值的比值，得到所述情绪激发度。

4.如权利要求1至3任一项所述的方法，其特征在于，所述基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值，包括：

针对每一设计信息，分别计算该设计信息对应的注意吸引度、情绪激发度与信息传递度的和值，得到该设计信息的设计质量评估值；

计算设计信息的设计质量评估值与该设计信息的权重相乘的乘积，对各设计信息的乘积进行求和，得到所述待测试营销信息的设计质量评估值。