[发明专利]一种评估营销信息设计质量的方法及装置

说明书

本申请提供了一种评估营销信息设计质量的方法及装置，包括：利用4导脑电测量设备及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息中的各设计信息的脑电波以及眼动数据；从眼动数据中，确定设计信息对应的设计信息注视时长；针对每一设计信息，获取设计信息注视时长内的设计信息脑电波；计算设计信息对应的设计信息注视时长与待测试营销信息的浏览时长的比值，得到注意吸引度；依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定信息传递度；基于注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取待测试营销信息的设计质量评估值。可以提升营销信息设计质量的评估准确性。

技术领域

本申请涉及营销技术领域，具体而言，涉及一种评估营销信息设计质量的方法及装置。

背景技术

互联网络的普及，为信息的快速传递和共享提供了可能，其中，将具有营销特性的营销信息进行投放，作为信息传播的一种手段，越来越受到营销运营商的重视。营销运营商通过设计一质量优良的营销信息并投放市场，能够吸引大量用户的关注，并在用户浏览该营销信息，例如，前贴营销广告视频的过程中，打动用户，使得用户决定购买该营销信息提及的产品，从而达到较好的营销信息投放效果，有效降低营销成本，提升产品营销利润。因而，如何评估制作完成的营销信息的设计质量，是近年来商业市场内出现的新需求。

目前，主要采用人工评估方式对营销信息的设计质量进行评估，即通过问卷/访谈的调研方法，获取被试者浏览营销信息后的评估分值，例如，通过对营销信息中各设计区域的打分方式，确定该营销信息的设计质量。

但该评估营销信息设计质量的方法，依靠问卷/访谈的方式获取营销信息的设计质量数据，被试者对营销信息的评估分值，易受到被试者的主观因素影响，使得营销信息设计质量的评估准确性不高。

发明内容

有鉴于此，本申请的目的在于提供一种评估营销信息设计质量的方法及装置，提升营销信息设计质量的评估准确性。

第一方面，本申请实施例提供了一种评估营销信息设计质量的方法，包括：

利用4导脑电测量设备以及眼动仪，分别同步采集被试者浏览待测试营销信息的脑电波以及眼动数据；

从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，确定所述设计信息数据对应的设计信息注视时长；

针对每一设计信息，基于该设计信息对应的设计信息注视时长，获取所述设计信息注视时长内的设计信息脑电波；

计算设计信息对应的设计信息注视时长与所述待测试营销信息的浏览时长的比值，得到该设计信息对所述被试者的注意吸引度；

依据设计信息脑电波中包含的α波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的情绪激发度，以及，依据设计信息脑电波中包含的α波数据、θ波数据以及β波数据，确定该设计信息脑电波对应的设计信息对所述被试者的信息传递度；

基于各设计信息对所述被试者的注意吸引度、情绪激发度以及信息传递度，获取所述被试者对所述待测试营销信息的设计质量评估值。

结合第一方面，本发明提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述从所述眼动数据中，提取所述被试者浏览所述待测试营销信息中的各设计信息对应的设计信息数据，包括：

依据时间轴，从所述眼动数据中依次提取待分析眼动数据，基于所述待分析眼动数据确定所述被试者在显示界面的注视热点，所述显示界面为显示所述眼动数据的界面；

依据注视热点与各设计信息在所述显示界面的位置对应关系，确定所述注视热点对应的设计信息；

判断是否存在确定的设计信息对应的数据库，若存在，将所述待分析眼动数据置于存在的数据库中，若不存在，构建该确定的设计信息对应的数据库，并将所述待分析眼动数据置于构建的数据库中。