[发明专利]一种定向投放内容的方法、装置和计算机存储介质

说明书

本申请公开了一种定向投放内容的方法、装置和计算机存储介质；所述定向投放内容的方法包括：服务器获取前端当前展示的网页的环境数据；所述服务器将所获取的环境数据，与为投放内容所设置的环境数据进行对比，确定与所述当前展示的网页匹配的投放内容；所述服务器将所确定的投放内容返回给所述前端，供所述前端显示在所述当前展示的网页中的预定区域。本申请可以不依赖于cookie将当前展示的网页与投放内容进行匹配，提高了定向投放内容的时效性和准确度。

技术领域

本发明涉及网络领域，尤其涉及一种定向投放内容的方法、装置和计算机存储介质。

背景技术

现有技术中，一般是基于人群定向进行投放，基于用户在互联网上的行为，通过机器学习的方法总结出用户的兴趣点，例如：当某个用户经常访问汽车类网站并被第三方数据监测工具获取到此类行为时，该用户就会被打上“汽车”的兴趣标签。当兴趣标签建立完成后，可通过选择指定兴趣标签的方式全选人群，即可实现对指定人群定向的投放。

例如，一种基于人群定向的广告投放方法包括以下步骤：

101、广告公司利用第三方Cookie在互联网上搜集用户行为；

Cookie是用户访问过的网站创建的文件，用于存储浏览信息，例如用户的网站偏好设置或个人资料信息。共有两种类型的Cookie：第一方Cookie是由地址栏中列出的网站域设置的Cookie，而第三方Cookie来自在网页上嵌入广告或图片等项的其他域来源。第一方Cookie和第三方Cookie，都是网站在客户端上存放的一小块数据，都由某个域存放，只能被这个域访问。他们的区别其实并不是技术上的区别，而是使用方式上的区别；

比如，访问A这个网站，这个网站设置了一个Cookie，这个Cookie也只能被A这个域下的网页读取，这就是第一方Cookie。如果还是访问A这个网站，网页里有用到B网站的一张图片，浏览器在B请求图片的时候，B设置了一个Cookie，那这个Cookie只能被B这个域访问，反而不能被A这个域访问，因为对用户来说，实际是在访问A这个网站被设置了一个B这个域下的Cookie，所以叫第三方Cookie；

102、广告公司将步骤101中收集到的用户行为进行聚合，计算用户的兴趣标签；

103、广告公司在自有的广告系统中设置需要投放的广告内容，并添加广告所需要触达的受众的兴趣标签；

104、当有步骤103中所设置的受众出现在广告公司监测范围的网页中时，步骤103中设置的广告内容将被投放给受众。

至此，基于人群定向的广告投放流程结束。

基于人群定向进行投放的方案存在如下缺点：

(1)用户覆盖面低导致的定向不精准：由于现有技术方案需要通过第三方Cookie获取用户行为数据，再进行用户兴趣标签的计算并进行投放，但是由于第三方cookie无法保障用户的隐私，所以几乎所有的浏览器都提供屏蔽第三方Cookie的设置，其中IE和Safari更是默认阻止第三方Cookie。由于第三方Cookie的禁用会导致无法收集用户的行为数据，因此会造成用户覆盖面降低，从而影响到投放的精准度下降。

(2)时效性低：由于用户兴趣标签的计算是在用户在互联网中产生行为之后进行的，因此基于人群定向的投放在时间上会有一定的滞后性。例如：当用户X今天访问了汽车网站并且被广告公司监测到，则需要在用户X下一次访问含有广告公司广告位的网站时才会出现汽车相关的广告，这个时间点最快可能是用户访问的下一个页面。