[发明专利]一种节目赞助广告效果评估方法、存储介质和计算机设备在审
申请号: | 201911069209.2 | 申请日: | 2019-11-05 |
公开(公告)号: | CN110827082A | 公开(公告)日: | 2020-02-21 |
发明(设计)人: | 姚慧;李莹珊 | 申请(专利权)人: | 精硕科技(北京)股份有限公司 |
主分类号: | G06Q30/02 | 分类号: | G06Q30/02 |
代理公司: | 北京安信方达知识产权代理有限公司 11262 | 代理人: | 解婷婷;栗若木 |
地址: | 100080 北京市海淀*** | 国省代码: | 北京;11 |
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摘要: | |||
搜索关键词: | 一种 节目 赞助 广告 效果 评估 方法 存储 介质 计算机 设备 | ||
1.一种节目赞助广告效果评估方法,其特征在于,所述方法包括:
在节目播出前针对未被品牌广告曝光过人群,计算所述品牌的广告投放前收益,在节目播出后针对被所述品牌广告曝光过的人群,计算所述品牌的广告投放后收益,计算收益提升实际值;
根据预先建立的收益提升预测模型,计算在与所述广告投放前收益相同收益时的收益提升预测值;
根据所述收益提升实际值和收益提升预测值计算获得收益提升指数。
2.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,
所述在节目播出前针对未被品牌广告曝光过人群,计算所述品牌的广告投放前收益,包括:根据广告投放前的认知度和广告投放前收益参数计算获得所述广告投放前收益;
所述在节目播出后针对被所述品牌广告曝光过的人群,计算所述品牌的广告投放后收益,包括:根据广告投放后的认知度和广告投放后收益参数计算获得所述广告投放后收益。
3.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述根据所述收益提升实际值和收益提升预测值计算获得收益提升指数,包括:
计算所述收益提升实际值与所述收益提升预测值的比值作为所述收益提升指数。
4.根据权利要求1或2或3所述的方法,其特征在于,
所述收益参数包括品牌喜爱度,所述收益提升指数包括品牌喜爱度提升指数;或者,
所述收益参数包括购买意愿,所述收益提升指数包括购买意愿提升指数;或者,
所述收益参数包括品牌喜爱度和购买意愿,所述收益提升指数包括品牌喜爱度提升指数和购买意愿提升指数。
5.根据权利要求4所述的方法,其特征在于,所述收益参数包括品牌喜爱度和购买意愿时,所述方法还包括:对所述品牌喜爱度提升指数和购买意愿提升指数加权求和得到品牌收益提升指数。
6.根据权利要求1所述的方法,其特征在于,所述方法还包括:
根据社交数据和/或搜索数据计算得到参与指数,根据调研数据统计计算得到关注指数,根据所述参与指数和关注指数计算得到节目表现指数。
7.根据权利要求1或6所述的方法,其特征在于,所述方法还包括:
根据社交数据统计计算得到的相关指数,根据调研数据统计计算得到回想指数,所述相关指数和回想指数计算得到品牌关联指数。
8.根据权利要求7所述的方法,其特征在于,所述方法还包括:
综合收益提升指数、节目表现指数以及品牌关联指数计算获得赞助效果评估结果。
9.一种计算机可读存储介质,存储有计算机可执行指令,所述计算机可执行指令用于执行权利要求1-8任一项所述的方法。
10.一种计算机设备,包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序,其特征在于,所述处理器执行所述程序时实现如权利要求1-8中任一项所述方法的步骤。
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