[发明专利]一种节目赞助广告效果评估方法、存储介质和计算机设备

说明书

本发明实施例公开了一种节目赞助广告效果评估方法、存储介质和计算机设备。所述方法包括：在节目播出前针对未被品牌广告曝光过人群，计算所述品牌的广告投放前收益，在节目播出后针对被所述品牌广告曝光过的人群，计算所述品牌的广告投放后收益，计算收益提升实际值；根据预先建立的收益提升预测模型，计算在与所述广告投放前收益相同收益时的收益提升预测值；根据所述收益提升实际值和收益提升预测值计算获得收益提升指数。采用本发明方案获得的评估结果，可实现在不同品牌认知度之间进行效果比较。

技术领域

本文涉及数据处理技术，尤指一种赞助效果评估方法、存储介质和计算机设备。

背景技术

随着社会的发展、人民生活水平的提高，高层次的精神追求成了人们的基本需求。电影、综艺、剧目、游戏的蓬勃发展，自然成了大众茶余饭后不可或缺的精神消费。与此同时，近年来，传统的广告生存模式遭遇了多方面的挑战，一方面，媒介环境复杂且投入成本加大，广告效益呈下降趋势。另一方面，越来越多的消费者在长期的广告刺激之下对广告信息产生了强烈的排斥心理，使得显性广告的有效性逐渐下降，迫使企业商家寻求更有效的广告方式，赞助植入类广告随之兴起。这种独特的广告形式在受众群颇为广泛的综艺或剧目等娱乐类节目中运用，可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息，实现企业的有效营销，又可以为节目带来丰厚的广告收入，为节目制作方和企业商家提供了一个双赢平台，因而得到快速的发展。

对于赞助植入类广告，现有技术仅监测植入品牌在节目中的曝光时长及频次，无法得到全面的赞助效果。因此，企业需要一套科学性、体系化的赞助评估体系，以帮助广告主及时了解赞助广告的效果，并根据实际情况对广告策略及时做出调整优化，提高营销投资回报率、降低赞助风险。

发明内容

本申请实施例提供了一种赞助效果评估方法、存储介质和计算机设备，可实现不同品牌认知度之间的广告投放效果比较。

一方面，本发明实施例提供了一种赞助效果评估方法，包括：在节目播出前针对未被品牌广告曝光过人群，计算所述品牌的广告投放前收益，在节目播出后针对被所述品牌广告曝光过的人群，计算所述品牌的广告投放后收益，计算收益提升实际值；

根据预先建立的收益提升预测模型，计算在与所述广告投放前收益相同收益时的收益提升预测值；

根据所述收益提升实际值和收益提升预测值计算获得收益提升指数。

另一方面，本发明实施例还提供一种计算机可读存储介质，存储有计算机可执行指令，所述计算机可执行指令用于实现上述方法。

再一方面，本发明实施例还提供了一种计算机设备，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述任一方法的步骤。

由于本发明实施例中用于评价赞助效果的收益提升指数是用收益提升实际值与收益提升预测值计算获得，其反应的是广告给该品牌带来的与本品牌预测值相比的提升，排除了不同品牌认知度的影响。因此本发明实施例方案获得的各品牌的赞助广告效果可以进行相互比较，以反映不同认知度的品牌赞助同一节目时的效果差异，同时还可以实现同一品牌赞助不同节目的效果评估。

本申请的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本申请而了解。本申请的其他优点可通过在说明书、权利要求书以及附图中所描述的方案来实现和获得。

附图说明

附图用来提供对本申请技术方案的理解，并且构成说明书的一部分，与本申请的实施例一起用于解释本申请的技术方案，并不构成对本申请技术方案的限制。

图1为本发明实施例方法流程图；

图2为根据历史数据获得的前测喜爱度与喜爱度提升值之间的关系图；

图3为本发明实施例装置结构示意图；