[发明专利]PDB广告流量优选方法、装置、存储介质及电子设备

说明书

本申请提供一种PDB广告流量优选方法、装置、存储介质及电子设备，方法应用于广告的投放周期开始之前，包括：根据前一个投放周期内预设广告分组中每个分组的广告流量推送比例，确定出每个分组在下一个投放周期的预测推送比例，其中，广告流量推送比例表示广告推送量与可投放广告的广告流量之间的比例；根据每个分组的预测推送比例和下一个投放周期设置的退量比，确定出每个分组的预测投放概率，其中，退量比表示未投放广告的流量与所述广告流量之间的比例；根据每个分组的预测投放概率，从预设的投放策略中确定出与预测投放概率对应的预测投放策略，以使每个分组按照对应的预测投放策略投放广告。由此，在保证退量比的前提下，尽可能提高KPI。

技术领域

本申请涉及广告投放领域，具体而言，涉及一种PDB广告流量优选方法、装置、存储介质及电子设备。

背景技术

企业、商家等为了提升知名度、吸引客户等，进行广告投放是一种行之有效的方式。而投放广告需要找媒介，在当前的环境中，媒体是一个不错的选择(企业、商家等可称为广告主)。而采用何种策略进行广告投放，则可以由专业的机构、部门或人员(称为需求方)来具体操作，通过媒体提供的流量，对广告进行投放，以满足广告主的广告投放需求。

在广告投放中，由于媒体提供的流量是定量(可以基于广告主的订单而确定)的，在媒体提供的流量中，需求方应当控制退量比(未投放广告的流量在媒体提供的流量中所占的比例)：如果退量比过高(退量比超出一定数值时)，会导致媒体流量的浪费，媒体难以接受，因为媒体会损失利益(因此媒体会每天检查退量比)；如果退量比过低，媒体虽然可以获得更多的利益，但广告主却需要支付更多的广告费用，同时还可能会导致广告投放的KPI(Key Performance Indicator，关键指标绩效，此处可理解为一种广告投放效果的指标)有所降低。因此，需求方需要平衡好媒体与广告主之间的利益，即控制好退量比。

在现有的广告投放方式中，需求方可选择的方式多种多样，例如PDB PDB(Programmatic Direct Buying，程序化直接购买)、RTB(Real Time Bidding，实时竞价)、PD(Preferred Deals，优先交易)等。其中，PDB为：在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM(Cost Per Mille，千人成本)价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单；在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择地挑选和回退流量，且无需进行竞价，而需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。

为了平衡退量比和广告主的KPI，需要在保证退量比的前提下，尽可能提高广告主的KPI。但如何进行更高效的广告投放(即在保证退量比的前提下，尽可能提高KPI)，是本领域中的一个技术难题。

发明内容

本申请实施例的目的在于提供一种PDB广告流量优选方法、装置、存储介质及电子设备，以在保证退量比的前提下，尽可能提高KPI。

为了实现上述目的，本申请的实施例通过如下方式实现：

第一方面，本申请实施例提供一种PDB广告流量优选方法，应用于广告的投放周期开始之前，所述方法包括：根据前一个投放周期内预设广告分组中每个分组的广告流量推送比例，确定出每个分组在下一个投放周期的预测推送比例，其中，所述广告流量推送比例表示广告推送量与可投放广告的广告流量之间的比例；根据每个分组的预测推送比例和所述下一个投放周期设置的退量比，确定出每个分组的预测投放概率，其中，所述退量比表示未投放广告的流量与所述广告流量之间的比例；根据每个分组的预测投放概率，从预设的投放策略中确定出与所述预测投放概率对应的预测投放策略，以使每个分组在所述下一个投放周期内按照对应的预测投放策略投放广告。