[发明专利]基于时间序列模型的营销投入测算系统

说明书

本发明公开了一种基于时间序列模型的营销投入测算系统，包括总体营销投入测算模块与促销活动期间内的实时测算模块；总体营销投入测算模块包括各个业务线的营销投入预算总和，在促销活动期间根据营销产出效果实时调控各个业务的营销投入；促销活动期间内的实时测算模块根据当日的数据表现实时调整次日的营销投入。本发明提供的营销投入测算系统，可提高营销投入精准率；同时，在营销活动期间内，能够预测次日的收益率数据，提前修正次日营销投入量，实现资源利用最大化。

技术领域

本发明属于营销投入测算技术领域，具体涉及一种基于时间序列模型的营销投入测算系统。

背景技术

目前市场上很多电商公司在各个促销活动之前划拨营销费用时，较多的是依赖公司上层对某几条业务线的期望来粗略划分投入权重，再根据公司现有的整体营销费用资源池来对各业务线划分营销费用。这种传统的费用划拨方式很容易受到人的主观因素所影响。而且，目前还没有关于针对营销投入测算比较成熟方案。因此，更需要抓取历史数据，通过总结数据特征来从客观方面制定营销投入方案。

发明内容

本发明针对现有技术中的不足，提供一种基于时间序列模型的营销投入测算系统。

为实现上述目的，本发明采用以下技术方案：基于时间序列模型的营销投入测算系统，包括总体营销投入测算模块与促销活动期间内的实时测算模块；

总体营销投入测算模块包括各个业务线的营销投入预算总和，在促销活动期间根据营销产出效果实时调控各个业务的营销投入；

促销活动期间内的实时测算模块根据当日的数据表现实时调整次日的营销投入。

为优化上述技术方案，采取的具体措施还包括：

进一步地，总体营销投入测算模块的测算方法为：统计过去10年里每次营销活动的资金投入、销售总额、净利润，并分别按照业务线进行归类。

进一步地，测算方法具体为：

1)按照业务线收集过去10年的营销数据；

2)将各业务线的过去10年的营销数据按照年度、业务类别、营销投入、销售总额、净利润进行细分；

3)建模营销投入测算模型，测算每个业务线的营销投入预算；

4)制定好本次活动的期望净利润，将期望净利润的数据分配至各条业务线，计算各条业务线的净利润增长率，分别代入到营销投入测算模型，计算出本次预计的营销投入；

5)将各业务线的预计营销投入汇总，得到总体营销投入。

进一步地，营销投入测算模型为y＝ae^bt，其中a为初始值，即第1年的营销投入；b为净利润率增长率；t为时间；y为营销投入。

进一步地，营销投入测算模型为y＝ae^bt，其中a为初始值，即第1年的营销投入；b为净利润率增长率；t为时间；y为营销投入。

进一步地，促销活动期间内的实时测算方法为：通过促销活动当天的营销投入、净收益、历史净收益均值，测算出次日的收益率。

进一步地，步骤如下：

步骤如下：

1)首先计算历史投入净收益均值，计算出不同业务线的每次营销活动的净收益，针对所有计算出的净收益计算几何平均值；

2)通过历史数据回归计算得出历史净收益均值的权重、净收益的权重、营销投入的权重系数，代入到GARCH模型里；

3)用前一天数据预测后一天数据，即将当天的营销投入和净利润代入到GARCH模型中，得出第二天的期望净收益；若期望净收益持续低于目标净收益，则提前调整次日营销投入，来提高净收益数据。