[发明专利]一种基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法及系统有效

专利信息
申请号: 202110426428.2 申请日: 2021-04-20
公开(公告)号: CN113159844B 公开(公告)日: 2022-12-23
发明(设计)人: 金佳;诸廉;裴冠雄;李太豪;沈强;林琛琛;尚倩 申请(专利权)人: 上海外国语大学;之江实验室
主分类号: G06Q30/02 分类号: G06Q30/02;G06F3/01
代理公司: 杭州裕阳联合专利代理有限公司 33289 代理人: 田金霞
地址: 200080 *** 国省代码: 上海;31
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摘要:
搜索关键词: 一种 基于 眼球 轨迹 追踪 广告 智能 评估 方法 系统
【说明书】:

发明提供一种基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法及系统,方法包括获取标准数据集;获取标准广告对象的标准关键区域集合;获取用户集群观察标准广告对象时生成的眼动数据集合(处理后的注视点集合和视线变化数据集合),对标准关键区域集合、注视点集合和视线变化数据集合进行关联分析,从而建构数据关系,并根据数据关系获取标准广告对象对应的标准评估结果,建立映射关系数据库;根据待评估广告对象的类别特征和关键特征对映射关系数据库进行筛选,运用筛选后的所有标准广告对象对应的标准评估结果,对待评估广告对象进行评估,以得到预测评估结果。有益效果:获取预测评估结果时不需要再次获取用户集群观察待评估广告对象时的眼动数据。

技术领域

本发明涉及信息识别技术领域,尤其涉及一种基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法及系统。

背景技术

受到市场开放化及经济全球化的冲击,商业竞争日趋激烈。企业想方设法提升产品的知名度和美誉度,以获取超额的营销利润,广告是实现这一目标的重要抓手。作为高效的信息传递媒介,广告有助于激发消费欲望,树立品牌形象,传递产品信息,因此广告设计至关重要。有必要对产品广告进行测试,以便提供更符合顾客需求的广告设计以及产品推广方案。当下广告测评的方式不够智能化,以问卷测量的方式居多,主观性较强且需要耗费大量的时间和人力等,给企业带来较高的成本负担。

具体而言,目前大部分的企业做广告测试通常采用样品测试的方法。分三个阶段进行:首先是内部测试阶段:就是让员工参与广告评分,找到比较明显的广告缺陷和不足,并进行修改;其次是公开测试阶段:就是用户实验的阶段形式,方法基本一样,就是邀请部分客户进行测试,并针对设计好的问题让他们进行回答;最后是持续测试阶段:那就是试点投放一定数量的广告,并持续跟踪广告的导流,还要收集客户的一些必要信息。上述广告测试通常由于客户的不配合而无法实施,并且测试过程非常繁琐,缺乏智能提供检测报告的能力。

近年来,随着眼动技术的成熟,开始尝试运用眼动技术来评测广告设计,但每次评测都需进行一系列眼动实验流程,在实验上需要耗费大量的时间、人力、物力、财力。检测方法过于机械、刻板且不够智能,无法让用户第一时间获得测评结果。

发明内容

针对现有技术中存在的上述问题,现提供一种基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法及系统。

具体技术方案如下:

一种基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法,其中,包括以下步骤:

获取标准数据集,标准数据集包括不同广告类别的标准广告对象;

获取得到标准广告对象的标准关键区域集合;

对用户集群观察标准广告对象时生成的眼动数据集合进行处理,以获取得到注视点集合和视线变化数据集合,对标准关键区域集合、注视点集合和视线变化数据集合进行关联分析,从而建构数据关系,并根据数据关系获取标准广告对象对应的标准评估结果,建立映射关系数据库,映射关系数据库包括呈映射关系的每个标准广告对象和对应的标准评估结果;

获取待评估广告对象,提取待评估广告对象的类别特征和关键特征,并根据待评估广告对象的类别特征和关键特征对映射关系数据库进行筛选,运用筛选后的所有标准广告对象对应的标准评估结果对待评估广告对象进行评估,以得到预测评估结果。

优选的,基于眼球轨迹追踪的广告智能评估方法,其中,获取标准评估结果,具体包括以下步骤:

采集用户集群观察标准广告对象时生成的眼动数据集合;

采用眼动分析工具对眼动数据集合进行处理,以得到对应于标准广告对象的注视点集合和视线变化数据集合;

将标准广告对象对应的标准关键区域集合、注视点集合和视线变化数据集合输入至统计分析工具中进行分析,以得到标准关键区域集合和注视点集合之间的重叠区域集合,并根据视线变化数据集合获取视线变化趋势集合;

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