[发明专利]一种推荐广告的方法以及装置

权利要求书

1.一种推荐广告的方法，其特征在于，包括：

响应于用户的广告推送请求，确定向所述用户推送的各候选广告；

针对每个候选广告，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率；

根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率；

根据每个候选广告对应的校准转化概率以及每个候选广告对应的预设广告成本，确定每个候选广告对应的竞价；

根据每个候选广告对应的竞价，确定向所述用户推荐的目标广告，并将所述目标广告推送给所述用户。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，针对每个候选广告，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率，具体包括：

获取所述用户的行为偏好数据；

针对每个候选广告，将该候选广告对应的广告内容以及所述用户的行为偏好数据，输入到预先的概率模型中，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率，具体包括：

根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，确定针对该候选广告的转化率校准值，所述转化率校准值包括：该候选广告在页面中的不同位置上对应的转化率校准值，以及该候选广告在该候选广告所属的广告类型下对应的转化率校准值中的至少一种；

通过所述转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，通过所述转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率，具体包括：

获取该候选广告在历史上的历史广告转化数量，所述历史广告转化数量用于表征在历史上各用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的数量；

若所述历史广告转化数量小于设定数量阈值，通过该候选广告在该候选广告所属的广告类型下对应的转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告在该候选广告所属的广告类型下对应的校准转化概率；

若所述历史广告转化数量不小于所述设定数量阈值，通过该候选广告所对应的页面位置的转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，得到该候选广告所对应的页面位置对应的校准转化概率。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，根据每个候选广告对应的校准转化概率以及每个候选广告对应的广告成本，确定每个候选广告对应的竞价，具体包括：

获取该候选广告所属的广告归属方对应的历史竞价信息；

根据该候选广告所属的广告归属方对应的历史竞价信息，预测该候选广告针对所述用户的竞价环境表征值，所述竞价环境表征值用于表征当前该候选广告所属的广告归属方与其他广告归属方的竞价激烈程度；

根据每个候选广告对应的校准转化概率、每个候选广告对应的广告成本，以及每个候选广告对应的竞价环境表征值，确定每个候选广告对应的竞价。

6.如权利要求5所述的方法，其特征在于，所述历史竞价信息包括：历史出价信息、历史计费信息；

根据该候选广告所属的广告归属方对应的历史竞价信息，预测该候选广告针对所述用户的竞价环境表征值，具体包括：

若所述历史广告转化数量不小于所述设定数量阈值，根据该候选广告投放在不同页面位置对应的历史出价信息以及历史计费信息，预测该候选广告在不同页面位置对应的竞价环境表征值；

若所述历史广告转化数量小于设定数量阈值，根据该候选广告投放在该候选广告所属的广告类型下对应的历史出价信息以及历史计费信息，预测该候选广告在该候选广告所属的广告类型下对应的竞价环境表征值，其中，历史出价信息与历史计费信息越接近，当前该候选广告所属的广告归属方与其他广告归属方的竞价激烈程度越高。