[发明专利]一种推荐广告的方法以及装置

说明书

本说明书公开了一种推荐广告的方法以及装置，首先，响应于用户的广告推送请求，确定向用户推送的各候选广告。其次，针对每个候选广告，预估用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率。而后，根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，对预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率。最后，根据每个候选广告对应的校准转化概率以及每个候选广告对应的预设广告成本，确定每个候选广告对应的竞价，再确定向用户推荐的目标广告，并将目标广告推送给用户。本方法避免了预估出的用户执行广告对应业务的概率不准确的情况，使得向用户推送的广告更为合理。

技术领域

本说明书涉及计算机技术领域，尤其涉及一种推荐广告的方法以及装置。

背景技术

在实际应用中，为了方便用户进行便捷购物，通常将各广告归属方所提供的广告推送给用户，使得用户通过广告可以获取到感兴趣的商品信息。目前，为了提高用户浏览到广告后，执行广告对应业务的概率，通常预估用户执行广告对应业务的概率，并根据预估出的用户执行广告对应业务的概率，向用户推送广告。但是，可能出现预估出的用户执行广告对应业务的概率不准确的情况，导致向用户推送的广告并不合理。

因此，如何能够确定出合理的预估用户执行广告对应业务的概率，则是一个亟待解决的问题。

发明内容

本说明书提供一种推荐广告的方法、装置、存储介质及电子设备，以部分的解决现有技术存在的上述问题。

本说明书采用下述技术方案：

本说明书提供了一种推荐广告的方法，包括：

响应于用户的广告推送请求，确定向所述用户推送的各候选广告；

针对每个候选广告，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率；

根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率；

根据每个候选广告对应的校准转化概率以及每个候选广告对应的预设广告成本，确定每个候选广告对应的竞价；

根据每个候选广告对应的竞价，确定向所述用户推荐的目标广告，并将所述目标广告推送给所述用户。

可选地，针对每个候选广告，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率，具体包括：

获取所述用户的行为偏好数据；

针对每个候选广告，将该候选广告对应的广告内容以及所述用户的行为偏好数据，输入到预先的概率模型中，预估所述用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的概率，作为预估转化概率。

可选地，根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率，具体包括：

根据该候选广告在历史上的历史预估转化概率，以及该候选广告在历史上的真实转化概率，确定针对该候选广告的转化率校准值，所述转化率校准值包括：该候选广告在页面中的不同位置上对应的转化率校准值，以及该候选广告在该候选广告所属的广告类型下对应的转化率校准值中的至少一种；

通过所述转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率。

可选地，通过所述转化率校准值，对所述预估转化概率进行校准，确定出该候选广告对应的校准转化概率，具体包括：

获取该候选广告在历史上的历史广告转化数量，所述历史广告转化数量用于表征在历史上各用户在浏览到该候选广告后，执行该候选广告对应业务的数量；