[发明专利]实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置在审
| 申请号： | 201810606949.4 | 申请日： | 2018-06-13 |
| 公开（公告）号： | CN108846697A | 公开（公告）日： | 2018-11-20 |
| 发明（设计）人： | 张超;杨洋;赵韫;张涛 | 申请（专利权）人： | 北京搜狐新媒体信息技术有限公司 |
| 主分类号： | G06Q30/02 | 分类号： | G06Q30/02 |
| 代理公司： | 北京集佳知识产权代理有限公司 11227 | 代理人： | 张建;王宝筠 |
| 地址： | 100190 北京市海淀*** | 国省代码： | 北京;11 |
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| 摘要： | 本发明实施例提供了实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时，由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加准确。 | ||
| 搜索关键词： | 出价 广告主 点击率 广告 展示区域 上传 预估 访问请求 广告竞价 实时确定 广告展示 自动确定 综合考虑 网页 终端 灵活 | ||
【主权项】：
1.一种实时确定广告出价的方法，其特征在于，包括：在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。
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